O Santos Futebol Clube terá um novo patrocinador. Em parceria com a NR Sports, o Alvinegro acertou com o Torcedor Premiado, que estampará sua marca no calção até o final de 2027. E a estreia já acontece amanhã, na partida contra o Flamengo, na Vila Belmiro, válida pela 29ª rodada do Campeonato Brasileiro.
O modelo vincula diretamente a adesão da torcida à geração de receita, destinando parte do valor gerado pelas assinaturas dos torcedores do Santos FC de volta ao Clube. Os assinantes santistas receberão uma quantia de Vale Bonus todo mês, que poderá ser utilizada para garantir benefícios e ofertas de marcas parceiras, além de ser acumulada conforme os gols do Peixe.
“O Torcedor Premiado traz um dos principais valores que o Santos FC procura em seus patrocínios: conexão com a torcida. O programa de benefícios privilegia o torcedor que engaja com o Clube e promove maior interação dentro e fora das partidas. A nova receita, gerada a partir da adesão da torcida, é reflexo do trabalho realizado pela gestão para ampliar o potencial da marca do Santos FC em múltiplas frentes no Marketing. Estamos contentes com a chegada da CRMBonus e com o início dessa parceria.”, pontua Marcelo Teixeira, presidente do Santos FC.
Além da exposição da marca no uniforme, o modelo acrescenta uma camada variável ao patrocínio: quanto maior a base de assinantes, maior pode ser o volume de recursos destinado ao Santos FC.
“O Zolko e a CRMBonus já são parceiros da NR Sports e, na primeira conversa que tivemos sobre as propriedades no uniforme do Santos FC, percebemos que poderíamos ter uma relação que iria muito além do tradicional ‘pagar pela exposição da marca’. A expectativa é que, com o sucesso do Torcedor Premiado, o Clube tenha mais uma receita robusta e importante neste momento de reconstrução”, afirma Neymar da Silva Santos, presidente da NR Sports.
Para o Santos FC, a parceria fortalece o posicionamento do Clube como uma marca inovadora, conectada às novas soluções e às oportunidades de evolução dentro e fora de campo.
“Os clubes brasileiros têm na própria torcida um de seus maiores ativos. No Santos, estamos falando de uma marca histórica e de uma torcida que mantém uma relação com o clube muito além dos dias de jogo. O Torcedor Premiado cria uma nova forma de transformar esse vínculo em receita recorrente. A propriedade no uniforme dá visibilidade ao projeto, e o modelo acrescenta uma dimensão econômica que cresce com a adesão dos santistas. Quanto mais torcedores participarem, maior pode ser o volume de recursos destinado ao Santos”, afirma Alexandre Zolko, fundador e CEO da CRMBonus.
O programa foi desenhado para alcançar também quem acompanha o Clube à distância, criando uma relação recorrente com santistas que podem participar independentemente da presença nos jogos. A iniciativa complementa as propriedades de patrocínio e os programas já existentes ao adicionar uma forma de relacionamento que acompanha o torcedor onde ele estiver.
“A chegada da CRMBonus ao Santos FC representa um importante passo em uma parceria que une a força e a tradição do Clube à inovação e à visão de futuro da marca. A iniciativa reforça o compromisso de criar experiências para o torcedor, aproximando marcas e transformando a paixão pelo futebol em benefícios e oportunidades de relacionamento. O Torcedor Premiado, programa de benefícios por assinatura criado pela empresa, amplia a conexão entre o Clube, a torcida e marcas parceiras por meio de benefícios e experiências exclusivas”, destaca Caio Lacerda, Executivo de Marketing e Negócios do Santos FC.
A assinatura do Torcedor Premiado custa R$ 1,99 no primeiro mês e R$ 15 nas renovações seguintes. Na adesão, o torcedor recebe 100 Vale Bonus, benefício que é concedido novamente a cada renovação mensal. Quem escolhe o Peixe também acumula saldo conforme o desempenho do time nas competições oficiais contempladas pelo programa, somando 100 Vale Bonus por gol marcado. Jogos amistosos ficam fora dessa conta.
Mesmo que o Santos FC marque menos de quatro gols no período, o assinante recebe pelo menos 400 Vale Bonus. A partir do quinto, cada gol adicional rende mais 100 Vale Bonus. Somados aos 100 Vale Bonus da assinatura ou renovação, o benefício mínimo chega a 500 Vale Bonus por mês.
Além dos créditos garantidos pela assinatura e pela mecânica ligada ao desempenho do Santos FC, o assinante também participa das promoções comerciais do Torcedor Premiado. A programação inclui um iPhone 17 Pro por dia, R$ 125 mil em prêmios por semana e um BYD 0 km por mês, somando mais de R$ 1 milhão em premiações mensais.
As promoções são autorizadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, têm regulamentos públicos e apuração vinculada aos resultados da Loteria Federal. A cada apuração, os ganhadores são divulgados nos canais oficiais do programa.
O Torcedor Premiado não é uma casa de apostas e não exige palpites sobre placar, resultado de partida ou desempenho de atletas. O desempenho esportivo do Santos FC é usado para calcular a concessão de Vale Bonus, enquanto os prêmios seguem as regras específicas de cada promoção.
Sobre a CRMBonus
A CRMBonus é uma empresa brasileira de tecnologia especializada em CRM, fidelização e relacionamento com consumidores. Atende mais de 3 mil marcas na América Latina, reúne mais de 450 especialistas e informa ter gerado mais de R$ 7,5 bilhões em receita incremental para seus clientes.
Em 2024, recebeu um aporte Série B de R$ 400 milhões, em uma rodada que avaliou a empresa em R$ 2,2 bilhões. Em 2025, o iFood adquiriu 20% da empresa e tornou-se seu segundo maior acionista. Seu portfólio reúne soluções de CRM e fidelização como Giftback, CRMBack, CRMAds e Vale Bonus.
